文章原标题为《在国产电影票房井※喷及女性题材崛起的背后》

人们注△意到，从2012年底开始，票房破亿对电影市场来说几乎都不算新闻，从《泰囧》到《致我能不能告訴我们终将逝去的青春》，其票房成绩恐怕▽都超出制片方预料。之所以2012、2013年国产电影市场会出现一些重大的拐点，那是因为在2011年之●后的中国电影市场悄然发生了一些从量到质的变化，这些变化显然不是一日而成，并有迹可循，下≡面一一解析。

为什么井這可不能草率決定艾我看喷？

1. 观众群的调整：

根据中国电影〓放映协会所公布的数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，2009年，这＠个数字是25.7岁。它反映了某种趋势，那就是大规模的我是沒你清楚学生人群正在涌入影院。相对于其它社交活动，看▲电影的成本优势在越发明显，另外也提供了彼此交流的话题，对于渴望找到存在感的年轻群体来说，电影是不错的♀选择。

2.影厅覆盖密度提升的影响：

2011至2012年，中国电影银幕数量连续两年增长40%以上，这种暴增直接导致票▂价的降低。虽然从公开的数据中，因为IMAX影厅的增加，因为三级市场的▓新开影厅，让平均票价的浮动并不明显，但从院线会员★数量的增长以及行业内O2O（如团购）的发展来◥看，大、中城市的观众完全可以通过各种折扣工具，来将一场电影的价格降低到30元以下。影院扎堆同时也让看电々影变得更加便利，在全国前二十五个票仓城市中，公共交通半小时，私人交通≡二十分钟以内，几乎都会有一家影院存在。

这些动因都促成了观影频次的提高，根据艺恩的数据，2009年，进影院ξ　的观众中48.9%一年只看2到4部电影，2012年，一年要看10部以上的观众占比是43%。这种结构上的差别说明这些年大㊣部分观众的电影消费增加☆了三倍以上，这与影厅覆盖密度的提升息息相关。

3.进口片类型》的单一培养出的挑剔：

在3月份的工作笔记中，我曾以“大片疲劳综一臉微笑合症”来形容消费观念的转变。纵观◆一季度和4月份的进口片，相对比去年△同期№，竞争实力整体偏弱。经过2012年34部进口片的熏陶之后，2013年初，仅有《007》与《霍比特人》稍具视觉大片风范，但是又滞后北美市场太︼久，网络高清盗版泛滥。于是，1-4月份，男性观众愉快的交出电影的选择权，降职为╳陪同，直到后来《钢铁侠3》的上映。

4.政策的调整改变了利益格局：

去年年初，进口片的分账⊙比例提高，年底的12月19日，电影专资委又发布了几项通╱知，具体内容大致是，当影院一年看到了国产影片的票房达到一定比例之√后，便会返还给影院国产电影上交的5%专项资金。在利益＠分配的方式发生改变时，市场竞争格局也必♂然会随之转变，这项超级利好的政策出台，让国产电影的排映场次在2013年迅速拔高。去年在国产电影中◢很少见到的首映30%以上九霄微微一愣场次占比，今年★则成为常态。

以上这些★原因，促成了一些现象更加频繁的出现在1-4月份的『国产电影市场中，这些现象给国产电影创造了更大的机会空间，也带来了更多挑這樣战。(责任编辑：韩杰)